O Big Brother Brasil 24 foi um verdadeiro sucesso de investimento publicitário, com mais de 15 marcas desembolsando um montante superior a R$800 milhões ao longo da temporada. Entre elas, o destaque foi o Kwai, que também patrocina A Fazenda 15, na Record, evidenciando a força do programa não apenas como fenômeno de audiência, mas também como plataforma publicitária de grande alcance.
Mesmo após um desempenho menos expressivo na temporada anterior, a Globo não hesitou em aumentar os preços das cotas de patrocínio do BBB 24. As cotas foram divididas em quatro grupos, sendo a mais cara, chamada de Big, oferecida por nada menos que R$ 406 milhões, garantindo exposição na TV aberta. Embora os valores possam variar com possíveis descontos para atrair marcas, a demanda pelo espaço publicitário permaneceu alta, aproveitando o fato de que o BBB é um tema recorrente em grande parte da programação da emissora.
Além das tradicionais ações publicitárias, a Globo inovou ao oferecer cotas com dinâmicas específicas para as marcas. Empresas como Nestlé e Delícia estiveram à frente do “Tá na Mesa”, enquanto a Oi marcou presença no “Cine BBB”. Essa estratégia permitiu uma integração mais profunda das marcas com o conteúdo do programa, ampliando ainda mais o alcance das campanhas publicitárias.
O sucesso comercial do BBB 24 evidencia não apenas a força do programa como fenômeno de entretenimento, mas também como uma potente plataforma de publicidade. Com uma audiência fiel e engajada, aliada a estratégias inovadoras de integração de marcas, o reality se consolida como um dos principais ativos da Globo no mercado publicitário, garantindo retornos expressivos para os anunciantes e para a emissora.