Uma empresa de moda esportiva de Jaraguá do Sul, cidade também conhecida por abrigar a gigante industrial WEG, está ganhando destaque no setor. A Live! começou suas operações em 2002, fundada pelo casal Gabriel e Joice Sens, com um investimento de R$ 100 mil obtido de familiares. Hoje, a marca projeta um faturamento de R$ 700 milhões em 2024, uma alta de 40% em relação ao ano anterior.
A trajetória de crescimento da Live! é marcada por uma série de transformações. A empresa começou como atacadista, mas rapidamente expandiu para o varejo, inaugurando sua primeira loja em 2010. Em 2015, adotou o modelo de franquias, que atualmente responde por 180 das 260 unidades da empresa. A Live! também mantém cerca de 80 lojas próprias, muitas delas localizadas em pontos estratégicos como shoppings em São Paulo, Rio de Janeiro e Santa Catarina.
Em 2020, a empresa se verticalizou ao adquirir uma malharia e uma tinturaria, o que permitiu maior controle sobre custos e inovação. Hoje, a Live! emprega mais de 1.800 pessoas e faz parte de um mercado em crescimento, com um foco no segmento “athleisure”, que mistura moda esportiva e casual para uso diário.
Apesar do sucesso, a Live! ainda enfrenta desafios, como a atração do público masculino, que atualmente representa apenas 10% das vendas. Para isso, a empresa está investindo em iniciativas como o circuito de corridas de rua Live!Run, lançado em 2022.
Além disso, a Live! iniciou sua internacionalização com a abertura de quatro lojas em Miami, nos Estados Unidos, e planeja expandir para outras regiões. O e-commerce também desempenha um papel importante, representando cerca de 20% do faturamento total da empresa.
Com uma estratégia de crescimento bem definida, a Live! busca consolidar sua posição no mercado brasileiro e explorar novas fronteiras internacionais, transformando-se em uma das referências do setor de moda esportiva.